Top 100 a16z : l'IA grand public est large, mais pas profonde
La septième édition du classement d'Andreessen Horowitz ajoute pour la première fois les données de dépenses, et révèle un marché tenu par une poignée de power users.
En bref
a16z publie la septième édition de son Top 100 des apps d'IA grand public et y ajoute un classement par dépenses réelles sur cartes bancaires américaines (YipitData). Le constat est net : près de la moitié des Américains utilisent l'IA, mais seuls 4,5 % paient un abonnement à ChatGPT, Gemini ou Claude, et le top 1 % des payeurs pèse plus que la moitié inférieure réunie. Pour élargir sa base, l'IA grand public devra sans doute revenir aux vieilles recettes du web : publicité et commissions sur transactions.
🍺 Version comptoir
En gros, la moitié des Américains ont déjà essayé l'IA, mais à peine 4,5 % paient pour ChatGPT, Gemini ou Claude. Pendant ce temps, le 1 % le plus mordu claque 903 dollars par mois, soit l'équivalent d'un abonné de salle de sport qui, en plus, y va vraiment. Du coup, l'industrie redécouvre une idée révolutionnaire : la pub et les commissions, comme Google et Facebook il y a vingt ans. Si tu te demandais quand tu redeviendrais le produit, la réponse est : bientôt.
À retenir
- 1
En août, 4,5 % des consommateurs américains avaient un abonnement personnel payant à ChatGPT, Gemini ou Claude, contre 2,1 % un an plus tôt, alors que près de la moitié déclarent utiliser l'IA et 25 % quotidiennement.
- 2
Le top 1 % des payeurs représente 19,5 % des dépenses observées, plus que les 50 % inférieurs réunis (16,6 %), avec une dépense moyenne de 903 dollars par mois, en hausse de 80 % en 18 mois, contre 25 dollars pour le payeur médian.
- 3
ChatGPT reste loin devant : 2x Gemini et 6x Claude en visites web, 2,5x et 14x en utilisateurs mobiles, et 3x plus d'abonnés payants américains que Claude ou Gemini.
- 4
Claude s'impose comme numéro trois, a dépassé Gemini en abonnés américains cette année et compte 7,3 % de ses payeurs sur l'offre Max à 100 dollars, contre 1,3 % chez Google et 1,1 % chez ChatGPT, avant un ralentissement en juillet-août.
- 5
29 des 50 premiers vendeurs par dépenses n'apparaissent dans aucun classement d'audience, et seules sept entreprises figurent dans les trois listes : ChatGPT, Claude, Suno, Perplexity, Photoroom, Canva et Notion.
- 6
Les agents personnels décollent : Instinct revendique plus d'un milliard de dollars de volume de transactions annualisé, Muse de Meta a dépassé 5 millions de téléchargements en moins d'un mois, et Amazon lui a coupé l'accès en moins de deux semaines.
- 7
Parmi les 44 produits IA-natifs du top web, 84 % proposent un abonnement, 64 % des crédits à l'usage, 14 % de la publicité et 2 % des frais de transaction.
Un classement qui se fige, une nouvelle grille de lecture
Trois ans après le premier classement, le podium devient familier : seuls 11 produits font leur entrée dans cette septième édition, le plus faible nombre de nouveaux venus à ce jour. La méthode reste la même : top 50 web par visites mensuelles (Similarweb), top 50 mobile par utilisateurs actifs mensuels (Sensor Tower).
La nouveauté, c'est un classement par dépenses observées sur des cartes bancaires américaines, fourni par YipitData. Il s'agit de données de panel, limitées aux États-Unis, à ne pas confondre avec le chiffre d'affaires des entreprises. Mais il fait apparaître des acteurs invisibles dans les classements d'audience, comme les apps desktop ou les agents logés dans les messageries.
Autre changement : les produits principalement conçus pour des usages NSFW sont désormais exclus et traités comme une catégorie à part. a16z précise qu'ils auraient représenté plus de 20 % du classement web.
ChatGPT, Gemini, Claude : trois jeux différents
ChatGPT reste le pionnier et le leader, avec un écart encore plus marqué sur mobile qu'en web. Le fait marquant est la montée de Claude, absent du premier classement de septembre 2023, qui a doublé DeepSeek et Perplexity en audience et dépassé Gemini en abonnés américains, même après la migration par Google de ses anciens abonnés vers l'offre IA.
Cette percée s'appuie sur de nouveaux produits (Cowork, Claude Design), un nouveau modèle et un pic d'attention lors du différend entre Anthropic et le Pentagone, qui a propulsé Claude en tête des apps gratuites américaines. Anthropic, qui refuse la publicité, monétise ses utilisateurs de façon agressive via l'abonnement Max.
Le vent a tourné à l'été : sessions quotidiennes en baisse, recrutement ralenti et churn en hausse pour Claude, tandis que ChatGPT réaccélérait avec GPT-5.6 et ChatGPT Work. Pour a16z, la vraie question devient l'exécution de chacun sur son propre terrain : seuls 8 % des abonnés ChatGPT paient aussi Claude, Anthropic vise le prosumer, Google mise sur les modèles créatifs, OpenAI couvre à la fois grand public et entreprise.
Des dépenses régies par une loi de puissance
La base payante grandit mais reste étroite, et elle est très concentrée. Seuls 13 % de ceux qui paient un produit IA en paient un deuxième. Le top 10 % des dépensiers concentre environ la moitié des dépenses observées.
Ces gros payeurs ressemblent moins à des consommateurs qu'à des prosumers. Ils achètent des outils d'automatisation et de construction de produits (n8n, fal, Manus, Nous Research avec Hermes Agent) et surindexent sur les outils créatifs comme Higgsfield, Figma ou HeyGen.
Conséquence : audience et revenus divergent fortement. Le rang d'un produit en trafic et son rang en dépenses peuvent varier du tout au tout selon sa capacité à monétiser les power users. Superhuman (ex-Grammarly) débarque ainsi au quatrième rang des dépenses, et le boîtier de prise de notes Plaud au seizième.
La course à l'assistant personnel
En mars, a16z jugeait les agents comme OpenClaw inutilisables pour le grand public. Six mois plus tard, plusieurs startups (Instinct, Tomo, Poke, Lindy, Town) revendiquent des centaines de milliers d'utilisateurs, et les géants ont répliqué avec Muse (Meta), Dots (OpenAI) et Grok Bot (xAI). Le canal à la mode est iMessage.
Le fondateur d'Instinct, Noah Shinn, ancien chercheur chez Sierra, affirme que 40 % des utilisateurs connectent une carte bancaire en trois semaines et dépensent ensuite 1 300 dollars par mois via l'agent, la moitié du volume venant du voyage. Muse, lancé le 9 septembre aux États-Unis et au Canada, aurait atteint 250 000 utilisateurs actifs quotidiens dès sa première semaine.
Les plateformes choisissent leur camp : Amazon a bloqué Muse, tandis que Shopify, Instacart, OpenTable, Expedia, Ticketmaster ou Plaid signent des intégrations officielles. Mais l'adversaire principal reste l'apathie : Threads avait cumulé plus de 15 millions de téléchargements en 22 jours sur les mêmes marchés.
Où les startups gagnent encore face aux géants
Les incumbents sont bien installés : Canva et Notion dans le top 10 web, Figma dans le top 15, et Google avec cinq entrées (Gemini, NotebookLM, AI Studio, Labs, Antigravity). a16z identifie pourtant quatre terrains où les startups tiennent.
Posséder un modèle différencié, d'abord, surtout en création : Suno est 19e en trafic et 7e en dépenses, ElevenLabs 25e et 10e. Proposer une expérience multi-modèles, ensuite, comme Cursor ou OpenRouter, ce qu'un labo vendant son propre modèle a peu intérêt à faire.
Servir une audience aux besoins spécifiques, comme OpenEvidence pour les médecins ou Venice pour l'IA privée. Enfin, réinventer une interface que les acteurs établis hésitent à bousculer, y compris via le hardware, terrain où Plaud a pris de l'avance avant les ambitions affichées de Meta et d'OpenAI.
Le vrai verrou : le modèle économique
Presque tous les produits IA les plus fréquentés réservent leurs meilleures fonctions à des abonnés ou à des acheteurs de crédits. C'est l'inverse du web pré-IA : en 2025, la publicité représentait 97,6 % du chiffre d'affaires de Meta et 73,2 % de celui d'Alphabet.
L'abonnement à grande échelle reste rare hors des médias, qui pèsent 65 % des 20 premiers services d'abonnement grand public mondiaux. Le coût des modèles explique ce choix : impossible de brûler du cash pour bâtir une audience gratuite quand chaque requête coûte cher. a16z anticipe que l'open source et le routage vers des modèles moins chers changeront la donne.
Les alternatives émergent : OpenAI revendique un run rate publicitaire d'un milliard de dollars pour ChatGPT sur 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires, OpenEvidence monétise en partie par la pub, et Instinct comme Muse prévoient de prélever une commission sur les transactions, sans le faire encore.
“Consumer AI usage is wide, but not very deep…for almost everyone.”
“This is an inversion of the pre-AI consumer Internet, where consumers were the product instead of paying for the product.”
“But as with every new consumer product, the primary battle is against apathy.”
Pourquoi ça compte
Ce rapport documente un tournant : l'IA grand public a trouvé son premier vrai marché, mais c'est un marché de prosumers qui paient cher pour coder, créer et travailler, pas celui du grand public. Les données de dépenses rendent visible ce que l'audience masquait, et la conclusion d'a16z est lourde de conséquences : pour toucher tout le monde, il faudra sans doute réintroduire la publicité et les commissions, donc refaire du consommateur le produit, avec les dérives que le web a déjà connues. Quelques réserves s'imposent. Les chiffres viennent de panels américains, pas d'un recensement. Plusieurs données sur les agents sont déclaratives (fondateurs, chiffres « reportés »). Et a16z, fonds de capital-risque actif dans l'IA grand public, a intérêt à présenter les agents transactionnels comme la prochaine frontière. La lecture reste précieuse, mais c'est celle d'un acteur du marché autant que d'un observateur.
Pour vous
Faites-la travailler sur vos sources.
Gratuit : un mois d'articles et trois de vos sources. Pro : l'archive complète et vos sources, dès 8 €/mois.
Pour votre équipe
La même machine, sur vos sujets.
Un espace à vos couleurs, vos angles de veille, vos curateurs. Pilote ouvert à trois entreprises.
À lire aussi
#agentsAujourd'huiCloudflare lance Clef-omni : un modèle de décision qui voit, entend et tranche
Une semaine après ses premiers modèles open-weight, Cloudflare ajoute l'audio et la vidéo, divise par plus de deux le prix de Clef-flash et accélère Clef.
Source · Cloudflare Blog · Introducing Clef-omni with full multimodality, plus a faster Clef and a cheaper Clef-flash
#geminiAujourd'huiGemini agent : Google Cloud veut un seul agent pour tout le travail
Au Gemini at Work 2026, Thomas Kurian présente un agent unique, persistant et multi-modèles, qui reçoit même sa propre adresse e-mail d'entreprise.
Source · Google Cloud Blog · Gemini at Work 2026: Introducing Gemini agent
#politiqueAujourd'huiAdam Schiff : le Congrès face à l'IA, entre Section 230 et Murphy's law
Le sénateur démocrate de Californie démonte le pacte volontaire signé à la Maison-Blanche et plaide pour une « FDA de l'IA », tout en reconnaissant que le Congrès n'a jamais su réguler la tech.
Source · The Verge – Decoder · Sen. Adam Schiff on making Congress relevant in the AI age